一场数十万重庆人参与的文艺复兴

编辑:小豹子/2018-10-27 17:51

  华龙网9月9日15时讯 在市场与业内人士的眼中,别墅、豪宅项目一直都是少数凤凰彩票网(fh643.com)派专属。拔高调性、渠道为王一直是别墅推广的主要脉络。然而9月伊始,远洋城·嶺墅却以一场“文艺复兴”打破了市场僵局,引发了市场共鸣,并成功积累百余组意向客户。

  这场文艺复兴从9月5日启动,6日发酵至今短短5天,引起十余万人的参与。通过本次推广,远洋城·嶺墅吸引了无数粉丝及客户的关注,送出现金红包和精美好礼3万余份,共计吸引来电数百组。

  这一场数十万重庆人参与的文艺复兴占领朋友圈,震惊整个业内。为何远洋城·嶺墅如此火爆?一场文艺复兴为何掀起群众大回忆?为何石桥铺文化发酵引起客户共鸣?这一场文艺复兴,不仅引发受众关注,更是赢得同行谈论纷纷,想一探究竟。

  活动背景

  远洋城即将推出新产品嶺墅,而位于石桥铺的别墅项目如何引发共鸣?对于远洋城·嶺墅项目的起势,重新让市场关注石桥铺的历史文化成了关键点。于是一场关于石桥铺的文艺复兴由此诞生。

  复兴进程

  为本次石桥铺文艺复兴造势,远洋城·嶺墅特邀重庆本土艺术家游江分别以乾隆时期、渝州宾馆、繁华崛起、南方花园为主题进行画作,引发业内人士关注及讨论。

  9月5日,开始启动朋友圈“刷屏”推广,短短15分钟时间便被一组“万元红包”的飞机稿所占领,与此同时@重庆远洋城 项目微信了解活动预告,一场关于石桥铺的文艺复兴正式拉开序幕。

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  9月6日,下午2点40许,一波飞机稿再次引爆朋友圈,3点整活动正式开始,微信后台不断被#石桥铺文艺复兴#刷屏,短短15分钟,红包被一抢而空。

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  9月8日,一组关于石桥铺问答的试卷再次刷爆朋友圈,同样数万个红包与礼物通过试卷发送完毕,与此同时项目再次吸引数万粉丝关注。这一场关于石桥铺文艺复兴的活动正式结束。

  一场数十万重庆人参与的文艺复兴

  关键词一 新媒体当道 病毒式传播成新宠

  随着微信的兴起我们就不断被各种营销霸占朋友圈。从可口可乐、宝马开始朋友圈传播就成为广告商的新阵地,而如何用好朋友圈成为了关键,但是却始终没有一个可供复制的模式。远洋城·嶺墅并没有摒弃常规的推广,仍旧以利益投放为主导,一步一步带领受众接受这一场“文艺复兴”。

  关键词二 文人助兴 引发共鸣

  本次文艺复兴的成功,与文人的助兴是分不开的。项目首先邀请到重庆本土艺术家游江结合石桥铺区域进行了创作,分别以乾隆时期、渝州宾馆、繁华崛起、南方花园为主题进行绘画创作,使得部分人对画作以外的话题兴趣盎然,从而引发了本次文艺复兴的浪潮。

  关键词三 流量覆盖 内容为王

  在如何进行“文艺复兴”之前,项目组可谓绞尽脑汁,做足了功课。如何让受众从内心接受推广?通过多次会议协商讨论,最后结论这与石桥铺地域情结是分不开的,于是从地域文化入手,联合本土艺术家制造话题,并且以新颖的游戏开发让受众接受石桥铺数百年的演变,从而达到情感共鸣,形成了利益之外的圈内外传播。

  关键词四 地域情结 引发共鸣

  一场问卷调查,让石桥铺文艺复兴达到高潮。究其原因,这与本地人地域情结是分不开的。一个问卷,据不完全统计,朋友圈转发达到15000次以上,覆盖量达到百万人次。

  一场文艺复兴 引领重庆市场

  此次远洋城·嶺墅启动石桥铺文艺复兴话题推广,以话题新颖、内容吸引、地域情结等优势成功的吸引到受众关注并引发共鸣,并深得业内人士的赞赏。这一场营销可谓赚足了眼球,一周时间实现来电500组,意向客户200组,到访咨询30余组,可谓“小投入大回报”。成功营销项目的同时更是实现了项目品牌化,为项目日后推广打下坚实基础。

  (原标题:一场数十万重庆人参与的文艺复兴)